SEO

SEO（Search Engine Optimization/検索エンジン最適化）とは、YAHOO!やGoogleなどの検索エンジンに目的のキーワードで検索した際、検索結果時にサイトを上位表示させる手法です。
一般的にインターネットユーザーの70%は検索結果の1〜2ページまでしか見ないと言われており、上位に表示されれば、インターネット上の一等地を獲得した事になります。
実際にSEOを行うにはロボット型とディレクトリー型に大別される検索エンジンを理解し、対策を練る必要があります。

ロボット型検索エンジン

ロボット型検索エンジンの代表的なものとして「Google」「YST（YAHOO!独自の検索エンジン）」が挙げられます。
現在のユーザーの9割がこの2つの検索エンジンを利用して目的の情報を探しています。ロボット型検索エンジンの検索結果には【クローラー】と呼ばれるロボットが採取したページが表示されます。
つまりロボットが世界中のサイトを評価し、検索キーワードに関連の深い順に並べる為、SEO対策とは、ロボットにサイトを高く評価して貰う為の対策です。

ディレクトリー型検索エンジン

ディレクトリー型検索エンジンの代表的なものとして、YAHOO!JAPANのYAHOOカテゴリが挙げられます。
ロボット型はロボットが自動的に収集するのに対して、ディレクトリー型は人の手によりカテゴリ別に分類して掲載します。
SEOによる上位表示が有効なのはロボット型だけですが、多くのディレクトリー型へ登録する事で、被リンクが増え、SEO対策に繋がります。ただし、登録料として料金が発生する場合があります。

PPC広告（Pay Per Click）とは、「1クリックに対して課金する広告」という意味であり、インターネットユーザーに広告をクリックされると料金が発生する仕組みになっています。検索結果ページの目立つ部分にサイトが表示されるところはSEO対策と同じなのですが、異なる点は検索結果ページの最上段などの別枠のスペースに掲載される点と、SEO対策より即効性があり、確実にアクセスUP・集客が期待ができます。
検索連動型広告やスポンサーサイト、キーワード広告、リスティング広告とも呼ばれています。
現在の代表的なPPC広告は、YAHOO!のオーバーチュアとGoogleのアドワーズがあります。

PPC広告もSEO対策も検索エンジンを利用したマーケティング手法であり、幅広い意味としてSEM（Search Engine Marketing/検索エンジンマーケティング）と呼ばれています。